中小型博物馆设计如何做文创，有哪些中小型博物馆案例比较经典？

中小型博物馆对当地经济文化发展起着越来越重要的作用，然后由于各种

因素的限制，其发展比较艰难缓慢。但是我们仍然坚信中小型博物馆的建

设时趋势，也是社会向前发展的必然结果，中小型博物馆不要觉得体积小

，但对于博物馆事业的发展起着非常巨大的作用。 本文所要讲解的不是中

小型博物馆的发展与作用，在博物馆内部有不可分割的部分，那就是博物

馆文创，如何做好博物馆文创呢？ 故宫文创屡创新高，“年入10亿”的消息

曾让不少博物馆从业者为之振奋，四爷雍正和“故宫猫”更是成了两大“网红”

。但对于广大中小型博物馆来说，既没有故宫那样的品牌号召力，也没有充

足的研发资金和营销人才，它们该如何做文创? 一位资深博物馆从业者说，

许多中小型博物馆做文创需要借助社会的资金和力量，多数以艺术授权或

合作的方式开展。“然而，对于中小博物馆来说，他们的文创产品缺乏品牌

、销路等市场吸引力，难以吸引社会资本承担风险、投入进来。” 此外，

同质化现象严重，也让博物馆文创产品难以“取悦”观众。曾有从业者将博

物馆文创分为几类：复制型，直接拷贝藏品形成产品;素材型，将文物的形

态、纹样用在产品上；卡通型，将文物元素通过“卡通化”转成产品;创意型

，就是对经典藏品寓意进行研发形成全新的产品。而现实中，很多中小博物

馆的文创仅局限于产品本身，几乎等同于“小商品”。 对于中小型博物馆来说，

做文创“重在经营”。“目前博物馆往往重文化而轻经营，博物馆的人员构成普

遍是学术人才，而缺少经营、营销人才，致使博物馆文创产品缺少品牌意识

。”另外，车志红认为，应该围绕文化元素、文化符号、文化内涵的再利用，

让文创产品实现从纪念品向实用品的转变。 其实，除了故宫，开发博物馆文

创产品成功的案例也有不少。观复博物馆是新中国第一家民办博物馆，开馆

至今已有二十多年。如今，文创产品收入已成为这家博物馆的主要经费来源

之一。