关于展览展台的设计，参展公司一般有两种完全不同的看法和理解：有些参展公司包括有些有名的大型公司，仍无法脱离粗放式的展会营销方式，经常匆忙地开展展会准备工作，盲目中风，缺乏企业自身品牌的独特性与宣传效应，在展会现场营销手段老套、僵硬，没在深入地研究展会的模式与市场。而另一些参展企业则会在展会准备期间，针对相应展会制定个性化营销计划，并形成严谨的策划方案，指导展会现场工作。但是大多时间理想丰满、现实骨感，展会预期效果与实际效果大打折扣。展会营销案没有发挥其应有的指导作用。主要表现在以下三个方面:

第一、缺乏科学有效的营销计划。面对众多的展会没能选对与营销计划及业务匹配的的展会而盲目参展。

第二、缺乏战略规划。仅仅将展会营销当作是事务性工作而参加展会。参展的最终目的是什么？如何把信息传播到对的人群？如何吸引目标观众？如何胜出竞争对手？这些问题都没有深入考虑。

第三、在制定预算的同时高估了展会的效果回报，导致投入和产出的比例不协调。近年来国内展览的倾向，展台设计搭建、活动组织一味求大、求豪华，而忽略了展会活动本身的表现效果。

因此在制作展会计划时，应该充分考虑这三个因素，让展会营销案不再是纸上效益！